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雪漫-汉中-女装:Meme这个名词还是第一次听说,要好好了解一下。Ivan-深圳-女装:我刚才贴的这些文件里面,很多都以模因作为视角来对文化进行分析。模因指的是通过模仿进行自我复制的任何实体。模仿是人类的一种重要天性。模仿理论的奠基者Gabirel Tadre(Marsden2000)于1890年出版了一本书, 名为《The Lawsoflinatiton》。在这本书中, 他阐述了自己的观点, 认定整个人类历史就是一部模仿的历史, 是模仿得以使某一个人的发明灵感成为大家共有的财富。Tarde的一句名言就是“Societys is imitation”。1976年, 牛津大学动物学家Richadr Dawikns在其畅销著作The selfish Gene (《自私的基因》) 的最后一章首次提出文化传递的单位—模因(meme)。作者的这本书主要探讨基因如何通过自我复制以及相互竞争促进了生物的进化; 在描述基因作为复制因子的特征的基础上,大胆构想了存在人类社会文化传递的复制因子—模因。“模因”的原词meme在拼写上模仿了基因的原词gene,词源上它来自希腊语词mimeme(“模仿”) ; 现在,几本主要的英语辞典都正式收录这个词, 保留着源语mimeme的根义。牛津英语词典对meme的解释是: 文化的基本单位, 通过非遗传的方式、特别是模仿而得到传播。美国韦氏辞典释义为: 在文化领域内人与人之间相互散播开来的思想、行为、格调或习惯。也有学者把meme 定义为个人记忆中的信息单位, 它能够从一个人的记忆中复制到另外一个人的记忆中去。通俗地说, 它像是一种大脑的病毒。总的说来, 模因定义的形成经历了两个阶段: 前期模因被看作是文化遗传单位或者模仿单位, 模因的类型在生活中有曲调旋律, 想法思潮, 时髦用语, 时尚服饰, 搭屋建房, 器具制造等模式(Dawikns 1976: 206 )。“一座教堂的建筑, 仪式, 规则, 音乐, 艺术, 书写方式都是相互协作传播的模因集合。”(ibid:212 ) 至于后期, 模因作为大脑里的信息单位, 是存在于大脑中的一个复制因子, 而在现实世界里, 模因的表现型是词语、音乐、图像、服饰格调, 甚至手势或脸部表情。(Dawikns 1982:109)很多学者提出了对模因论的看法,综合起来大概可以得出几个认识:(1)模因以模仿为基础;(2)模因是信息传递的单位; (3) 模因会像病毒那样到处传染; (4) 模因和基因一起, 相辅相成, 成为进化的驱动力。(以上信息主要来自论文《模因论与社会语用》, 现代外语,2003,何自然; 何雪林)。曹晖-珠海-运动潮牌:庄主理论基础深厚。Ivan-深圳-女装:国外研究消费者心理也经常用到模因论这个工具,这对量化研究起到了非常关键的作用。根据模因和取名的关联,我找到《品牌授名的模因学析论_曹淑萍_求索_2011-12-30》一文,该论文中详细解释了为何要引进模因论。根据模因学,模因是一个文化信息单位,通过模仿而得到传递。判断模因的基本依据是“模仿”,任何一个信息,只要它能够通过广义上成为“模仿”的过程而被“复制”,它就可以称为模因。语言本身就是一种模因,模因也寓于语言之中,任何字、词、短语、句子、段落乃至篇章,只要通过模仿得到复制和传播,都有可能成为模因。雪漫-汉中-女装:学习了。Jin-宁波-OemOdm男女装:可是应该怎么量化、怎么实际运用呢?Ivan-深圳-女装:品牌名就是模因,因为它既具有模因的特征和性质(属于语言范畴),也有用来被复制和传播的目的(吸引消费者购买产品) ,因此品牌的授名可以以模因论为指导。模因有强势模因和弱势模因之分。在模因竞争中,能够顺利经过模因传播的四个阶段: 同化、记忆、表达、传播。在保真度、多产性、长寿性三方面具有较高表现值的模因便有可能战胜其它模因取胜而成为强势模因,这些强势的模因复制能力较强大,传播范围较广泛,存活时间较长久。相反那些不易于模仿,复制次数少,或根本不能复制,得不到流传的便成为弱势模因甚至死模因。Blackmore(1999) 也指出,有效的模因是指那些高度真实而又长期保存的记忆的模因。有很多模因之所以能够广泛传播,在很大程度上是因为他们易于被记住。......三、从传播视角聊取名......阅读全文请长按(扫)↓二维码或点“阅读全文”,以获取全文资料。

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